This book examines the social media communication of Czech athletes, with a focus on the commercialization of their content. It analyzes the topic from two perspectives: the athletes who share their messages and the fans who receive them, both as sports content and commercial promotion. While research on athletes’ social media communication exists in other countries, similar studies have not yet been conducted in the Czech Republic. This study combines a year-long content analysis of selected athletes’ Facebook pages with interviews with athletes and their representatives, offering a comprehensive look at the phenomenon. The book is intended for experts and the general public interested in sports communication, social media, and marketing.
Malachiáš Vize měl jedno jediné přání. Jeden jediný cíl. Jednu hlubokou posedlost, které se nikdy nedokázal zbavit. br br Svoji nevlastní sestru Olivii. br br Poprvé v životě si místo celého světa vybrala jeho a on si ji hodlá už navždy udržet. Jeho štěstí však brzy zničí mocní nepřátelé, kteří chtějí Olivii pro sebe. br br Měl ji, ale pak o ni přišel. br br Malachiáš je raněný a stále zápasí se svými démony. Je nucen uzavřít nečekaná spojenectví, aby mohl dopadnout své nepřátele. Nepřestane bojovat, dokud ji nezíská zpět. br br Za jakoukoli cenu.